storytelling interior
Sofi Arnholm
Alla ricerca della casa personale e autentica, raccoglie calore, umorismo e storia. La storia personale dell’interior designer Sofi Arnholm ha avuto inizio a Kungälv, in un bosco di latifoglie dove andava per ricaricarsi e sognare in grande il futuro.
TESTO: Fanny Ekstrand PHOTO: Magnus Mårding
storytelling interior
Sofi Arnholm
Alla ricerca della casa personale e autentica, raccoglie calore, umorismo e storia. La storia personale dell’interior designer Sofi Arnholm ha avuto inizio a Kungälv, in un bosco di latifoglie dove andava per ricaricarsi e sognare in grande il futuro.
TESTO: Fanny Ekstrand PHOTO: Magnus Mårding
Gli interni che raccontano qualcosa sulle persone che vi abitano sono diventati il suo segno distintivo e il suo modo di utilizzare il colore e mescolare motivi grafici le ha permesso di ricevere incarichi in tutto il mondo. Sofi ha arredato il suo soggiorno con la carta da parati Oilpainting Landscape, dove l’immaginazione prende vita in cima alle cime degli alberi.
È stata la sua passione per il colore e la forma e il desiderio di raccontare storie attraverso oggetti bellissimi a condurla infine al suo studio di interior design, So Fine Design. Il percorso per arrivarci è stato un po’ tortuoso, con deviazioni che l’hanno portata a studiare a San Francisco e a trascorrere alcuni anni chiave in un’agenzia pubblicitaria. Sofi ha ricoperto numerosi ruoli nell’agenzia pubblicitaria, tra cui graphic designer, designer, project manager e direttore dell’agenzia. Tutte queste esperienze si sono rivelate estremamente utili quando ha deciso di chiudere con il mondo della pubblicità per realizzare il suo sogno: aprire uno studio di interior design tutto suo.
Con il crescere organico dello studio e l’aumento dei progetti, Sofi ha capito che doveva esplorare il mondo per trovare ispirazione, conoscenze e fornitori. I suoi viaggi l’hanno portata nelle sue città preferite, Parigi, Londra, Milano e New York, dove ha studiato fiere, hotel e case private.
Lo stile e l’estetica che caratterizzano il design di Sofi Arnholm sono fortemente legati alle combinazioni cromatiche e alla sua capacità di mescolare motivi grafici, oltre che alla sua attenzione per i dettagli. Il design di Sofi è ben lontano da ciò che comunemente viene definito “scandinavo” e le tonalità del bianco e del grigio sono praticamente assenti. Il suo stile è audace e caloroso, con colori terrosi e bruciati usati generosamente. Motivi grafici di universi diversi si incontrano e i dettagli che suscitano sorpresa, che invitano a fermarsi e riflettere, sono il suo tratto distintivo.
«Ho sempre avuto un piccolo asso nella manica ed è qualcosa che si riflette in tutto ciò che creo. Inserire un tocco di umorismo in ogni casa che progetto non è mai stato un pensiero cosciente, ma sento che manca qualcosa quando non lo faccio. Quando vedo un design che è allo stesso tempo bello, intelligente e divertente, provo una scintilla in tutto il corpo.»
L’interesse di Sofi per l’interior design e la creatività è sempre stato molto presente nella sua vita. Da bambina è cresciuta in una casa molto elegante, con pareti bianche, pezzi iconici di design e pochi mobili o dettagli decorati. Ma è stato solo quando si è trasferita a San Francisco per studiare graphic design che si è aperta una porta che prima aveva solo socchiuso.
«Quando studiavo a San Francisco ho conosciuto un ragazzo britannico e mi sono trasferita da lui. Eravamo così giovani che lui viveva ancora con sua madre ed è stata proprio lei ad aprirmi gli occhi su un design che si sentiva nell’anima. Vedere le sue pareti gialle sfumate, i grandi girasoli nel soggiorno e i pomodorini rossi usati come nature morte in cucina – non avevo mai visto nulla di simile. La loro casa in Provenza era lontana anni luce dalle pareti bianche di Kungälv. È stata una nuova dimensione di piacere, dove lo stile di vita e l’estetica si fondevano armoniosamente.»
La casa come luogo dove semplicemente essere se stessi, riposare e trovare nuova ispirazione è importante, secondo Sofi, e questo diventa sempre più evidente in ogni casa che arreda. Una casa non è uno showroom e non è nemmeno un luogo che deve essere solo bello da guardare. Affrontare un progetto e creare la casa di qualcun altro è un compito enorme, è il luogo dove la vita sarà vissuta e dove accadranno grandi cose, non è una vetrina.
Gli interni che raccontano qualcosa sulle persone che vi abitano sono diventati il suo segno distintivo e il suo modo di utilizzare il colore e mescolare motivi grafici le ha permesso di ricevere incarichi in tutto il mondo. Sofi ha arredato il suo soggiorno con la carta da parati Oilpainting Landscape, dove l’immaginazione prende vita in cima alle cime degli alberi.
È stata la sua passione per il colore e la forma e il desiderio di raccontare storie attraverso oggetti bellissimi a condurla infine al suo studio di interior design, So Fine Design. Il percorso per arrivarci è stato un po’ tortuoso, con deviazioni che l’hanno portata a studiare a San Francisco e a trascorrere alcuni anni chiave in un’agenzia pubblicitaria. Sofi ha ricoperto numerosi ruoli nell’agenzia pubblicitaria, tra cui graphic designer, designer, project manager e direttore dell’agenzia. Tutte queste esperienze si sono rivelate estremamente utili quando ha deciso di chiudere con il mondo della pubblicità per realizzare il suo sogno: aprire uno studio di interior design tutto suo.
Con il crescere organico dello studio e l’aumento dei progetti, Sofi ha capito che doveva esplorare il mondo per trovare ispirazione, conoscenze e fornitori. I suoi viaggi l’hanno portata nelle sue città preferite, Parigi, Londra, Milano e New York, dove ha studiato fiere, hotel e case private.
Lo stile e l’estetica che caratterizzano il design di Sofi Arnholm sono fortemente legati alle combinazioni cromatiche e alla sua capacità di mescolare motivi grafici, oltre che alla sua attenzione per i dettagli. Il design di Sofi è ben lontano da ciò che comunemente viene definito “scandinavo” e le tonalità del bianco e del grigio sono praticamente assenti. Il suo stile è audace e caloroso, con colori terrosi e bruciati usati generosamente. Motivi grafici di universi diversi si incontrano e i dettagli che suscitano sorpresa, che invitano a fermarsi e riflettere, sono il suo tratto distintivo.
«Ho sempre avuto un piccolo asso nella manica ed è qualcosa che si riflette in tutto ciò che creo. Inserire un tocco di umorismo in ogni casa che progetto non è mai stato un pensiero cosciente, ma sento che manca qualcosa quando non lo faccio. Quando vedo un design che è allo stesso tempo bello, intelligente e divertente, provo una scintilla in tutto il corpo.»
L’interesse di Sofi per l’interior design e la creatività è sempre stato molto presente nella sua vita. Da bambina è cresciuta in una casa molto elegante, con pareti bianche, pezzi iconici di design e pochi mobili o dettagli decorati. Ma è stato solo quando si è trasferita a San Francisco per studiare graphic design che si è aperta una porta che prima aveva solo socchiuso.
«Quando studiavo a San Francisco ho conosciuto un ragazzo britannico e mi sono trasferita da lui. Eravamo così giovani che lui viveva ancora con sua madre ed è stata proprio lei ad aprirmi gli occhi su un design che si sentiva nell’anima. Vedere le sue pareti gialle sfumate, i grandi girasoli nel soggiorno e i pomodorini rossi usati come nature morte in cucina – non avevo mai visto nulla di simile. La loro casa in Provenza era lontana anni luce dalle pareti bianche di Kungälv. È stata una nuova dimensione di piacere, dove lo stile di vita e l’estetica si fondevano armoniosamente.»
La casa come luogo dove semplicemente essere se stessi, riposare e trovare nuova ispirazione è importante, secondo Sofi, e questo diventa sempre più evidente in ogni casa che arreda. Una casa non è uno showroom e non è nemmeno un luogo che deve essere solo bello da guardare. Affrontare un progetto e creare la casa di qualcun altro è un compito enorme, è il luogo dove la vita sarà vissuta e dove accadranno grandi cose, non è una vetrina.
«Ho sempre avuto un piccolo asso nella manica ed è qualcosa che si riflette in tutto ciò che creo.»
«Ho sempre avuto un piccolo asso nella manica ed è qualcosa che si riflette in tutto ciò che creo.»
«Una casa per me deve essere una mappa di ricordi ed esperienze che insieme raccontano una storia. Deve mostrare personalità! Spesso porto a casa un dettaglio da un viaggio o da un momento speciale con la mia famiglia, che poi colloco nell'ambiente, diventando come piccole impronte della nostra vita. Mi piace l'idea che una casa si sveli gradualmente a chi la visita, che venga scoperta man mano che si entra in una stanza. Se tutto viene mostrato subito, la stanza diventa troppo prevedibile, perdiamo parte della sua giocositá e diventa inutilmente piatta. Qui, la combinazione di vecchio e nuovo, discreto e audace, diventa particolarmente importante.
Non è facile creare una casa per qualcun altro, dove questi dettagli devono trovare il loro posto e armonizzarsi con l'estetica. A volte, l'unicità o la stranezza di un determinato oggetto diventa proprio l'elemento distintivo. Voglio creare qualcosa di bello, senza che sembri un museo. Una casa deve riflettere le persone che ci vivono, e in essa c'è spazio per una moltitudine di cose che spiccano, e questo rende il tutto molto interessante.»
Quando Sofi e il suo team si dedicano a un nuovo progetto, iniziano sempre incontrando la famiglia per capire se parlano la stessa lingua in termini di design.
«Di solito incontriamo i nostri nuovi clienti nel nostro studio di design a Stoccolma, dove entrano direttamente nel nostro mondo e la conversazione scivola naturalmente verso il design e i vari riferimenti. Una delle mie forze, che ho sviluppato durante la mia infanzia in una famiglia grande e dispersa, è che le mie antenne sono sempre attive. È importante per me leggere la stanza e una grande parte del mio lavoro con le famiglie per cui progetto è assicurarmi che tutte le voci siano ascoltate, e che si ritrovino nelle decisioni che vengono prese, e questo lo faccio quasi sempre con un po' di umorismo. A volte si tratta davvero di sentire anche ciò che non viene detto. Divento quasi come una terapeuta che non sapevano di avere.»
Sofi inizia il suo processo di design dalle pareti e lavora poi verso l'interno della stanza. Parla molto dell'importanza di vestire la stanza con colore, preferibilmente con carta da parati.
«La mia ispirazione viene quasi sempre dall'Inghilterra e dalla Francia quando si tratta di carte da parati che rivestono una stanza, perché lì viene chiamato 'wall covering' invece di wallpaper. Penso che questa definizione descriva molto meglio il concetto. Anche quando lavoro con pareti monocromatiche, preferisco la carta da parati alla pittura. Mi piace la carta da parati perché diventa naturalmente calda, accogliente e anche avvolgente. Quando lavoro con carte da parati decorate, preferisco lasciare che le pareti parlino e mantenere il resto della stanza più tranquillo, per poi riprendere i colori del motivo nei dettagli, nei mobili e nelle finiture.»
«La carta da parati è qualcosa che ho sempre amato e fatico a immaginare una casa senza carte da parati.»
«La carta da parati è qualcosa che ho sempre amato e fatico a immaginare una casa senza carte da parati.»
Nel soggiorno di casa di Sofi, la carta da parati Oilpainting Landscape decora le pareti. La scelta è stata istintiva e diretta, era il calore della radura nel bosco e la sua parzialità insieme alla sicurezza che la foresta le dava che ha deciso la scelta. Rivestire il soggiorno con il motivo è stato naturale, lo sentiva con tutto il corpo, ha liberato la sua immaginazione.
«Nella carta da parati del mio soggiorno ci sono strati, sembra che qualcuno si sia fermato davanti a questa radura nel bosco, l'abbia ammirata e sognato tutto ciò che potrebbe accadere lì, per poi dipingerla. Tutte le sfumature di verde catturano la stanza e la trasformano in un quadro.»
Il verde è il colore preferito di Sofi, al quale torna sempre nei suoi design e lo descrive come il suo bianco.
Il verde le dà quella sensazione di calore che cerca, è rilassante e evoca forti ricordi d'infanzia. Il verde la porta in un posto speciale, una foresta di latifoglie vicino alla sua casa d'infanzia a Kungälv. La foresta è stata un rifugio per lei e per i suoi amici, un luogo di avventura e sogni ad occhi aperti. Nella sua radura, l'immaginazione ha sempre preso piede tra le cime degli alberi.
«Per me, questa carta da parati è come le distese descritte da Jane Austen, mi porta in altri mondi. Ho sempre amato le fiabe e sognare luoghi lontani, e lo faccio ancora oggi, ma ora racconto storie in altri modi, nel design che creo. È come se le case che creo fossero il palcoscenico delle storie e i personaggi le persone che ci vivono.»
Sofi Arnholm
Professione: Interior designer & fondatrice dell'azienda So Fine Design
Età: 51 anni
Formazione: Forsbergs Designskola
Miglior consiglio di interior design: Lavorare con le scale cromatiche: una base di tonalità tono su tono crea profondità, ma offre anche un fondamento calmo che permette ai singoli dettagli di risaltare.
Attualmente impegnata con: Case private – appartamenti nel centro città, case invernali ad Åre, case estive in Scania e una tenuta di caccia nei dintorni di Stoccolma.